Administração de Marketing

Carga horária: 80h

Correlacionar os conceitos de administração de marketing, com a gestão e planejamento estratégico da organização.
Analisar o mercado, identificando as necessidades dos consumidores, os segmentos de mercado, a concorrência, a demanda total, a participação da empresa neste mercado.
Planejar e executar pesquisas de mercado visando o planejamento de marketing.
Analisar adequadamente os efeitos das variáveis do marketing mix (4Ps).
Coletar informações para o desenvolvimento de briefing.

Identificar os conceitos de administração de marketing.
Identificar as necessidades e os desejos dos potenciais clientes em função do produto/serviço oferecido pelas organizações.
Coletar dados do mercado para elaboração do plano de marketing.
Aplicar segmentação de mercados.
Organizar dados de pesquisa de mercado, utilizando ferramentas de sistema de informação de marketing para elaboração do plano estratégico e gerencial da organização.
Identificar oportunidade nos ambientes estratégicos.
Solucionar pontos fracos e minimizar ameaças do mercado.
Identificar os produtos e suas características.
Identificar o ponto-de-venda adequado para a disponibilização de produtos/serviços.
Identificar as práticas de precificação no mercado.
Identificar as práticas e características da variável promoção (divulgação).
Elaborar um diagnóstico da empresa identificando a missão, o mercado concorrente e o posicionamento no mercado.
Desenvolver briefing.

Conceituação e definição de marketing
Conceitos da administração de marketing
Administração de marketing versus Gestão e planejamento estratégico da organização
Análise do ambiente de marketing
Mercado consumidor
Etapas do processo de compra do consumidor
O Mercado organizacional
Mercado fornecedor
Mercado concorrente
Segmentação de mercado
A estrutura do departamento de marketing
Pesquisa de mercado
Composto de marketing
Briefing
Plano de Marketing

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